悩む人シュプリーム【supureme】はなぜ高いの？昔は安かったって本当？
日本でも根強い人気を誇るストリートブランドの中でも、別格の人気を誇るシュプリーム【supureme】。ストリートファッションをこれからしてみようという初心者から、長年ストリートファッションに浸かっている上級者まで幅広く親しまれてきたブランドです。
人気で憧れを集めているシュプリーム ですが、値段の高さ故、なかなか物によっては手が出しづらいという声も少なくはありません。その上、偽物が多く出回っていることもあり、迂闊にネットから安く購入することも難しいという状況もあります。
本記事ではシュプリームの価格がなぜ高いのか、また一部の特に高いとされる商品や、安く買う方法について中心に紹介していますので是非最後までご覧ください！
シュプリーム【supureme】の生い立ち
シュプリーム【supureme】はニューヨークのマンハッタンのスプリング通り172にあった伝説のセレクトショップ【UNION NYC】のオーナーであるジェームスジェビア【James Jabbia】が同じくニューヨークマンハッタンのラファイエット通り274に設立したスケーターブランドです。
こうして設立されたシュプリーム一号店ですが、内装は高級ブティックを彷彿させる広い間取りと、高い天井と白い壁に覆われた空間に仕上げられていました。当時のスケーターブランドは、薄暗く、こじんまりとした狭い空間に商品を所狭しと置く内装が一般的でしたのでこれは珍しく、大衆の目に止まるきっかけとなりました。
オープンした当初は、他スケーターブランドも扱うセレクトショップの中のオリジナルスケーターブランドとして、シュプリームはTシャツが数枚扱われている程度にすぎませんでした。そこから人気を爆発させ、20年ほどで10億ドル（約1150億円）企業にまで成長し、今日では世界の名だたるハイブランドとのコラボレーションや有名セレブやアーティストの着用などストリートブランドを牽引する存在になるまでに至ったというわけです。
それでは本題のシュプリームの価格帯についてですが、結論から言うと定価は決して平均的なスケーターブランドやストリートブランドの価格帯とそう変わりはありません。昔は安かったという声もたまに聞きますが特に定価が変わったと言う事実はありません。ではなぜシュプリームは高いと言われてしまうのでしょうか？その理由を以下にて解説します。
シュプリーム【supureme】が高い理由
シュプリームが高い理由は以下の２つであると考えられます。
- 日本定価が高い
- 転売価格が高い
順番に解説します。
高い理由①：日本定価が高い
1つ目に考えられる理由は、他国と比較してシュプリームの日本定価が高いことです。
シュプリームは、米国定価と日本定価を比較すると、日本定価の方が高めに設定されています。具体例をあげると、シュプリームのTシャツ定価は米国では一ドル110円換算で48ドル（5280円）に設定されているにも関わらず、日本定価は7000〜8000円設定されていました。
このように国内と国外で同一商品価格の格差を内外価格差と言います。内外価格差はアパレル業界ではよく見られる現象であり、各国での関税、送料や店舗集客数など利益率にもとづいて設定されるものですが、現在シュプリームは総店舗の半数近くが日本にて展開されています。世界一の人口を誇るアジアマーケットでの集客拠点として最重要といえる日本での定価が高いのはこのことが理由かもしれません。
また、昨今の円安の加速により、円の購買力が落ちたこともあり今後ますます高い定価となってしまうことも十分考えられます。どちらにせよ、こうした価格差がシュプリームを高い、昔の方が安かったといわしめている一因であることは十分に考えられます。
高い理由②：転売価格が高い
2つ目に考えられる理由は、転売価格の高さです。上述の通り、シュプリームの定価は比較的特に高いと言うわけではないのですが転売価格に関しては、しばしば価格が高くなることがあります。
メルカリやセカンドストリートなどのユーズドショップやRINKANなどのリセールショップに並ぶシュプリームの価格をみて高いと感じたことのある方は少なくないのではないでしょうか。
メルカリの登場により転売ヤー達や、リセーラー達のビジネスが加熱する今日、シュプリームもはや定価で並んでいるものよりも転売価格で並んでいものの方が多く見かけると言う方もいるでしょう。
転売価格が販売価格の数倍になることも
当然転売価格は、リセーラー達や転売ヤー達が決めるものですが、高い平均転売価格を生んでいる理由は大衆からの爆発的な人気であることは疑いようがありません。
驚くことに、シュプリームはアイテムによっては転売価格が、定価販売価格の数倍になることも多くあります。Tシャツ、パーカー、ジャケット、スニーカーほぼ全ジャンルで定価と比較して高い転売価格をもつアイテムが存在するのでそれらを見た方たちは、シュプリームは高いブランドなんだと認識してしまうことも無理はないかと思われます。
シュプリーム【supureme】の人気が爆発した理由
それではなぜ、ニューヨークの片隅で1スケーターブランドとして始まったシュプリームが昨今、定価の数倍で転売されるほどの人気を誇るようになったのでしょうか？ここからは、シュプリームの人気が爆発した理由を解説していきます。
結論、シュプリームの人気が爆発した理由は以下の3つであると考えられます。
- 独特で奇抜なデザインセンス
- 人気海外アーティストやセレブの間での着用
- 巧みなブランド販売戦略
順番に解説します。
人気爆発の理由①：独特で奇抜なデザインセンス
まず一つ目は、他のスケートブランドやストリートブランドとは一線を画する、独特で奇抜なデザインセンスです。
代表的な、赤に縁取られた印象的なボックスロゴデザインをはじめとして著名な写真家やグラフィックデザイナーとのコラボ作品など、奇抜な色使いのデザインなど見たら目に止まりやすいものが数多く存在します。
ボックスロゴだけでも、7つと多くのパターンが存在していたり、古着から着想を得たデザインのTシャツなど、どちらと言うとシンプルなデザインが多いスケートブランドの中でもシュプリーム が目立って人気な理由はこうした他にはない独特で奇抜なデザインセンスからきていると考えられます。
人気爆発の理由②：人気海外アーティストやセレブの間での着用
二つ目は、人気海外アーティストやセレブの間で着用されたことによる人気の爆発です。
名だたる海外アーティストが、長年シュプリームを着用してきました。それもレディーガガ、ケイトモス、ジャスティンビーバー、トラビススコットなど楽曲配信サービスにて、再生回数が数千万から数億にも及ぶような大物たちばかりです。
もちろん国内に関しても、芸能人やミュージシャン、近年インフルエンサーとしての注目度が急速に高まっているyoutuberまでシュプリームを着用しています。こうした国内外問わず、数多くの有名人に着用されてきた事実ゆえに、シュプリームは今や老若男女問わずに認知されるほどの知名度と人気を獲得したことは疑いようのないことと思われます。
人気爆発の理由③：巧みなブランド販売戦略
三つ目はシュプリーム独特の巧みなブランド販売戦略です。
多くの大小問わずアパレルブランドが多彩なブランド販売戦略を考え、マーケティング施策を実行している近年、長きに渡って生き残り、発展し続けることができたシュプリームが行ってきた巧みで革新的ブランド販売戦略は主に以下の2つに分類することができます。
- 限定的な販売方法
- 人気の高い他ブランドとのコラボレーション戦略
限定的な販売方法
シュプリームの限定的販売方法が、人気に拍車をかけていることは疑いようがありません。
大前提としてシュプリームは、どのアイテムも簡単に手に入れることができる訳ではありません。数量制限に加え、世界11の店舗販売とオンライン公式サイトでの販売でのルール設定などにより購入までに一定の障壁を設けています。
具体例ですが、店舗にて購入の権利を得るための条件設定や、1回の買い物で1アイテムの購入数を1つまでに制限したりなどがあります。来店時に特定アイテムの着用が求められたり、スケートボードトリックを見せなければ列に並べないなど中にはユニークで奇抜なものもあります。
これらの限定的販売方法がシュプリームのブランドとしての希少価値と、大衆の購買意欲を底上げしていることは明らかでしょう。
人気の高い他ブランドとのコラボレーション戦略
もう一つは既存の人気の高い様々なブランドとのコラボレーション戦略です。
スケートブランドとして始まったシュプリームですが、今日まで様々な他ブランドとのコラボレーションを行い、結果として他ジャンルのファッションのファン層まで見事に拡大吸収することに成功しています。
コラボしたブランドのカテゴリやジャンルは本当に多岐にわたります。同じカテゴリのストリートブランドから、アウトドアブランド、スポーツブランド、奇抜なモードブランドやラグジュアリーな世界的ハイブランドまで。
おそらくスケートブランドでここまで他ジャンルのブランドとさかんにコラボレーションをしているものは類をみないでしょう。
そして結果このコラボレーション戦略が、シュプリームの今日までの爆発的人気をささえているといっても過言ではないのです。
特に人気の高いアイテム
シュプリーム【supureme】でも特に人気の高いアイテムの例をいくつか紹介します。
これらのものは、転売価格もかなり高く、中古買取でも高めの価格で取り扱ってくれることが多いです。
人気アイテム①：ボックスロゴシリーズ
やはり定番でもあり、シュプリームのシンボル的存在でもあるボックスロゴシリーズは、安定で人気も高い人気を誇っています。
人気アイテム②：ノースフェイス（THE NORTH FACE）とのコラボ
アウトドアブランドとして絶大な人気の高いブランドのTHE NORTH FACE(ノースフェイス）とのコラボシリーズ。
特にマウンテンパーカーなどジャケット類は、販売後数分で毎回完売するほどの爆発的人気を誇ります。
人気アイテム③：ルイヴィトン（LOUISVUITTON）とのコラボ
世界的ハイブランドとしておそらく知らない方はほぼおられないであろうルイヴィトン（LOUISVUITTON）とのコラボシリーズです。
ストリートテイストのスケートブランドと、ラグジュアリーブランドの巨匠ルイヴィトンの融合は世界的な話題性と脚光を浴び、数々の国のセレブや名だたる有名人に愛用されています。
人気アイテム④：コムデギャルソン（COMME des GARCONS）とのコラボ
日本発祥の男女問わず大人気の高級既製服（プレタポルテ）ブランドのコムデギャルソン（COMME des GARCONS）とのコラボシリーズです。
日本が誇るモードブランドとまでコラボレーションを果たしているシュプリームのブランド戦略は本当に見事ですね。
人気アイテム⑤：ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto)とのコラボ
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